一、WWDC 2025前瞻
（一）操作系统更新
设计理念与界面变化
WWDC 2025预计发布iOS 19、macOS 16、iPadOS 19、watchOS 12、tvOS 19、visionOS 3六大操作系统。本次大会主题为“Solarium”，设计理念借鉴VisionOS元素，界面将有重大变化，自2013年iOS 7以来首次。苹果注重传统操作系统的优雅性，将进行界面、图标、窗口、功能等更统一的改版，各系统都将重新设计。
AI功能融入
苹果主要用AI做细微改变，如由Apple Intelligence提供支持的全新AI省电功能和健康相关功能。健康应用“Project Mulberry”将大规模升级，引入AI健康教练和饮食追踪功能。谷歌Gemini大模型将与Siri合作，不过升级版Siri推迟，今年可能不会有太多Siri升级消息。iOS 19搜索栏位置改变，从屏幕上方移到底部方便单手打字；相机改用半透明菜单；简化Wi - Fi登录流程，多设备共享登录信息。iPadOS下一代版本将改进多任务处理和应用窗口体验，类似macOS的菜单栏将出现。
（二）AI桌面机器人进展
产品研发重点
代号为J595的苹果AI桌面机器人是打造以AI为中心设备的重点，理念是打造尺寸与小型iPad相当的智能家居显示屏，可在机械臂末端在办公桌上移动，并赋予独特AI个性。
产品发布计划与阻碍
低端版本（代号J490，无机械臂的智能屏幕）因Siri问题推迟发布，外媒预计最早今年年底上市（仍不确定），机器人版本将在一两年后上市。为加快J595准备，苹果移除了部分更大胆功能，可能在后续型号重新出现。
二、苹果面临的压力
（一）人才流失与AI进展迟缓
人才流失影响
苹果核心人才流失，知名爆料记者马克·古尔曼认为这会对苹果造成冲击。
AI领域落后
近年苹果技术创新停滞，在AI领域落后于谷歌、微软等科技巨头。Siri持续跳票，技术问题棘手，生成式AI进展姗姗来迟。
（二）外部竞争与政策压力
竞争压力
苹果在硬件领域面临三星、谷歌、Meta及中国公司的竞争，这些公司在AI优势利用上尚未充分发挥，但未来可能成为威胁。
政策压力
特朗普威胁对美国以外生产的iPhone征收25%关税，因不满苹果在印度而非美国本土生产iPhone。若关税生效，iPhone将涨价，苹果处于双输局面，受益公司可能是其中国竞争对手。
（三）自身转型困境
科技领先地位受威胁
苹果虽未因生成式AI落后付出重大代价，iOS生态系统牢固，硬件竞争对手未掀起波澜，但首次面临真正威胁。苹果滞留传统世界，固守旧习可能成为问题。
内部转型难题
苹果服务部门高级副总裁埃迪·库伊承认挑战，苹果难以转型，过去成功经验反而可能成为阻碍，如推出iPhone扼杀了iPod，此次智能眼镜研发预计成为iPhone配件而非替代品，无明显颠覆自己的迹象。
三、苹果可能的应对策略
（一）强化AI功能
优化现有AI应用
继续完善Apple Intelligence支持的省电和健康功能，加快Siri升级进程，解决技术问题，提升用户体验。
拓展AI合作与应用
加强与谷歌等公司在大模型方面的合作，将更多AI技术融入系统和服务，如利用谷歌Gemini大模型提升Siri性能，同时鼓励开发者利用Apple Intelligence底层技术开发AI软件。
（二）应对外部压力
应对关税政策
与特朗普政府沟通协商，争取有利政策，同时评估关税影响，调整生产和供应链策略，如进一步优化印度生产布局，降低成本，抵消关税影响。
加强市场竞争
加大研发投入，在硬件和AI领域推出更具竞争力的产品，如加快AI桌面机器人研发和上市，提升智能眼镜等产品的创新性，使其成为具有替代潜力的产品。
（三）推动内部转型
人才战略调整
吸引和留住核心人才，改善人才激励机制，营造创新氛围，鼓励员工提出新想法和解决方案。
组织架构变革
进行组织架构调整，打破部门壁垒，加强跨部门合作，提高决策效率和执行力，以适应快速变化的市场环境。