前两年在防晒衣领域，UPF（紫外线防护系数）、凉感等参数的比拼一度白热化，品牌们借此大肆宣扬科技感，不断拉高产品溢价。然而今年，这一赛道意外 “降温”，消费者对这些参数逐渐祛魅，曾经的科技故事难以再打动人心。当 UPF 不再是竞争焦点，防晒衣还有哪些故事可讲？
从 “功能至上” 到 “颜值即正义”：设计感成新突破口
过去，防晒衣品牌往往将重心放在 UPF 数值、凉感等功能性指标上，却忽视了产品的外观设计，导致很多防晒衣款式单一、美观度不足，被消费者吐槽 “又丑又闷”。如今，随着消费者对参数的关注度下降，设计感成为品牌突围的关键。
越来越多的年轻人在购买防晒衣时，不仅要求其具备基础的防晒功能（UPF50 + 即可满足需求），更看重款式是否时尚、能否适配不同的穿搭场景。天猫数据显示，粉彩色防晒服环比增长高于修身防晒衣，这一趋势表明消费者对于防晒衣的设计需求正在上升。
“山系” 防晒衣的流行就是一个典型例子。这类防晒衣设计更为宽松，类似潮流款的运动外套，与户外场景高度适配，颜色多以冰川蓝、水苔绿、浅水绿等观感清凉的色调为主，或是低饱和的陶粉、浅黄等，既满足了户外防晒的需求，又能让穿着者在拍照时更出片。“之前没有防晒衣的需求，今年入坑徒步了，所以买了山系防晒衣，比基础款的更好看些，主要是去户外，出片也很重要”，一位消费者这样说道。
此外，防晒衬衣也成为新的热门品类。小野合子推出的 “面料硬挺自然有型” 的防晒衬衣，目前在天猫防晒衣热销榜排名 TOP6，SINSIN 等品牌也相继推出了类似产品。入夏以来，天猫防晒衬衣环比增长超 1000%，这说明消费者对于兼具防晒功能和时尚感的衬衫式防晒衣接受度极高。
场景细分：精准匹配不同需求
防晒场景的多样化，为防晒衣品牌提供了场景细分的机会。不同的使用场景对防晒衣的功能、款式有着不同的要求，品牌可以针对这些细分场景打造专属产品，讲述更贴合消费者需求的故事。
对于日常通勤的人群来说，他们需要的是轻便、易携带、能与日常穿搭融合的防晒衣。这类防晒衣可以设计成轻薄的开衫款式，采用可折叠的面料，方便收纳在包包里，颜色和图案也可以更偏向于日常休闲风格。
而对于登山、徒步、露营等户外运动爱好者，他们需要的防晒衣则要具备更强的功能性，除了基础防晒外，还需要防风、防水、透气等特点。“山系” 防晒衣之所以受欢迎，正是因为它能很好地满足户外场景的需求。
另外，针对城市骑行、海边度假等场景，品牌也可以设计相应的防晒衣。例如，城市骑行专用防晒衣可以增加反光条设计，提高夜间骑行的安全性；海边度假用的防晒衣则可以采用更轻薄、透气的面料，颜色和图案也可以更具度假风情。
材质创新：不止于防晒，更要舒适
虽然消费者不再盲目追求 UPF 的高数值，但对防晒衣的材质舒适度依然有很高的要求。过去，很多防晒衣为了追求高防晒系数，采用厚重、不透气的面料，导致穿着体验极差。如今，品牌可以在材质上进行创新，讲述 “舒适防晒” 的故事。
一些品牌开始采用新型面料，既保证了基础的防晒功能，又能提升穿着的舒适度。例如，采用透气的网眼面料作为内衬，增强衣物的透气性和吸湿性，解决防晒衣 “闷汗” 的问题；使用具有弹性的面料，让防晒衣更贴合身体，活动起来更自如。
此外，材质的环保性也逐渐成为消费者关注的点。随着环保意识的提升，越来越多的人在购买产品时会考虑其对环境的影响。品牌可以采用再生面料制作防晒衣，强调产品的环保属性，吸引环保主义者的关注。
品类延伸：构建防晒生态
当防晒衣单品的竞争进入瓶颈期，品牌可以通过品类延伸，构建完整的防晒生态，讲述更宏大的防晒故事。除了防晒衣外，防晒帽、脸基尼、防晒裤、冰袖、防晒霜等都是防晒场景中不可或缺的产品，品牌可以围绕这些产品打造一站式防晒解决方案。
脸基尼是今年的一个热门单品，往年更多是满足户外工作者的硬需求，今年却成为一种时尚单品。蕉下、迪卡侬、小野合子等品牌推出的脸基尼，增加了 ph 弱酸性不伤害敏感皮、修饰脸型、透气通畅等卖点，蕉下两款防晒口罩销量均在 30w+。防晒裤虽然目前销量相对较少，但也是一个潜在的增长点，骆驼、SINSIN、蕉下等品牌都已推出相关产品。
一些品牌甚至跨界进入防晒霜领域，虽然防晒霜赛道竞争激烈，且技术、配方壁垒较高，但品牌可以通过差异化定位找到突破口。例如，蕉下、骆驼将防晒霜产品定位在户外场景，推出全身和脸通用的产品，满足户外爱好者的需求。
结语：回归本质，平衡功能与体验
防晒衣市场的 “降温”，其实是行业从非理性竞争走向理性的必然结果。当 UPF 等参数不再是品牌营销的唯一筹码，防晒衣品牌需要回归产品本质，在设计、场景、材质、品类等方面挖掘新的故事点，平衡产品的功能与消费者的穿着体验。
未来，那些能够精准把握消费者需求，将防晒功能与时尚设计、舒适体验、场景需求完美结合的品牌，才能在竞争中脱颖而出。防晒衣的故事，不应只围绕着冰冷的参数，更应关乎消费者的生活方式和情感需求。