今年的“五一”假期，消费市场呈现出复杂的态势，既有文旅、餐饮零售等领域的火热表现，也有楼市略显平淡的情况。各类数据背后，反映出市场的多元变化与发展趋势。

消费市场：多领域呈现强劲活力
全国消费市场数据亮眼
“五一”期间，全国旅游市场异常火爆，服务消费持续升温，政策发力更是撬动了消费数据。据文化和旅游部官网消息，劳动节假日五天（5月1日 - 5月5日），全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。中国入境旅游市场迎来强劲复苏，文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力，携程数据显示，五一期间入境游订单量同比激增130%，上海、深圳等城市跻身热门目的地榜单。出境游市场同样实现增长，跨境游热潮涌动，出境游订单量同比增长两成。

零售&餐饮方面，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%。家电、汽车、通讯器材销售额同比分别增长15.5%、13.7%和10.5%；体育娱乐用品销售额增长14.8%；电商平台智能家居产品销售额同比增长超20%。以旧换新备受欢迎，服务消费持续升温，餐饮文旅市场红火。假期前四天，汽车以旧换新补贴申请量超6万份，带动新车销售88亿元；消费者购买12大类家电产品356万台，带动销售119亿元；购买手机等数码产品242万件，带动销售64亿元。

电影市场方面，五一档票房近7.5亿，表现平平。据灯塔专业版，2025年五一档（5月1日 - 5月5日）以总票房超7.47亿元收官，总观影人次1890万，总场次233万。档期内，《水饺皇后》《猎金·游戏》《幽灵公主》等10部新片与春节档延续上映的《哪吒之魔童闹海》同台竞技，其中2部影片票房破亿。《水饺皇后》上映6天累计票房突破2.15亿元，成为2025年五一档票房冠军；《哪吒之魔童闹海》则在五一档贡献票房超8%。

免税&离境退税方面，“即买即退”离境退税新政策加持，五一假期入境消费显著增长。海南离岛免税购物市场消费火热，据海口海关统计，共监管离岛免税购物金额5.1亿元，购物人数7.91万人次。上海市离境退税销售额同比增长1.2倍，退税额同比增长1.3倍。假期前四日，北京市62家离境退税商店实现销售额1149.5万元，同比增长89.1%；退税额达126.4万元。深圳入境游订单增长188%，位居全国入境游热门城市第二位。成都联合商务、税务部门推动全市离境退税店达到429家，假期办理离境退税同比增长160%；退税额同比增长121%。

各省市“五一”消费数据精彩纷呈
北京：各业态企业实现销售额53.4亿，60个重点商圈客流量3882.6万人次。北京市文化和旅游局数据显示，“五一”假期，北京市游客接待量和旅游消费实现双增长，创历史新高，接待游客总量1790.8万人次，同比增长5.6%；实现旅游总花费209.8亿元，同比增长6.9%。假日期间，北京市重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额53.4亿元；全市60个重点商圈客流量3882.6万人次，同比增长8.3%。另据手机信令数据，“五一”假期重点监测的万德福商圈、前门大栅栏商圈、万柳商圈客流量同比分别增长95.3%、84%、78.3%。“五一”假期，北京口岸出入境人员数量持续高位运行，在通关、支付、离境退税等方面全方位提升入境游便利度，实现游客规模与消费能级双向跃升，共接待入境游客10.4万人次，同比增长42.4%；实现入境旅游花费11.3亿元，同比增长48.0%。假期前四日，北京市62家离境退税商店实现销售额1149.5万元，同比增长89.1%；退税额达126.4万元。期内，双安商场调改完成叠加假日促销，带动销售增长121.5%；超级合生汇特色主题活动有效带动客流量近100万人次；重点监测的百货大楼、汉光百货销售额同比分别增长38.6%、14%。4月30日正式开业的苏宁易购MAX北京首店，随着中关村ART PARK大融城西区于5月1日正式开业，项目整体吸引客流15.9万人；同日开业的京东MALL（北京南三环店），假期以来客流量超4万人次。

上海：线上线下共计消费594.6亿元，同比增长13.1%。据消费市场大数据实验室(上海)监测数据，4月30日至5月4日，上海全市线上线下共计消费594.6亿元，同比增长13.1%。其中，线下消费331.5亿元，同比增长13.2%；线上消费263.1亿元，同比增长12.9%。监测的35个商圈客流总量达到2993万人，同比增长12.8%。据上海旅游大数据监测，2025年“五一”假日，本市共接待游客1650.06万人次，同比增长1.61%。据统计测算，上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游交易总金额为201.1亿元，同比增长10.20%。“五一”假期，上海入境消费持续火爆，境外来沪消费4.55亿元，同比增长211.6%。与此同时，上海市离境退税销售额同比增长1.2倍，退税额同比增长1.3倍。“五一”假日期间，正值商务部2025国际消费季暨第六届上海“五五购物节”举办，全市重点商圈、购物中心、商场超市每日推出活动近200场。浦东新区发放“乐购浦东”消费券，陆家嘴、前滩世博和度假区等商圈的1300余家商户参与，活动商圈客流同比增长15.2%，销售额同比增长11.8%。五角场商圈消费额同比增长34.4%。

广州：在地消费同比增长50.54%，文旅消费超121亿元。广州市文化广电旅游局5日晚通报，数据显示，“五一”假期广州共接待游客近1190万人次，实现文旅消费超121亿元，同比分别增长7.8%、14.2%，多项数据指标位居国内热门旅游城市前列。据商务部消费大数据实验室监测数据，节日期间（5月1日至5月4日），广州在地消费实现55.5亿元，比2024年同期增长50.54%。“五一”期间，各大商圈火力全开“抢夺”客流。据统计，5月1日至5月4日，北京路步行街累计客流约220万人次，同比增长7.4%，营业额超2.2亿元，同比增长约5.3%。天河路商圈累计客流约750万人次，同比增长约4.6%。长隆—万博商圈累计客流约254万人次，同比增长约24%。此外，节日期间（5月1日至5月4日），广州重点监测的5家餐饮企业中国大酒店、花园酒店、陶陶居、三元麦当劳、广州酒家累计营业额11743.8万元，同比增长18.6%。

深圳：全市共接待游客696.36万人次，欢乐港湾接待游客47万人次。“五一”期间，深圳全市共接待游客696.36万人次，同比增长36.3%，实现旅游收入54.32亿元，同比增长40.8%。深圳不仅排名国内热门旅游目的地前十，且在240小时过境免签、购物退税“即买即退”等政策助攻下，深圳入境游订单增长188%，位居全国入境游热门城市第二位。各大旅游景区主题活动精彩纷呈。欢乐港湾接待游客47万人次，欢乐海岸接待41.64万人次，甘坑古镇接待22.70万人次，为“五一”假期深圳接待游客数量前三景区。

天津：累计实现销售额18.9亿，25个重点商圈假期消费同比增长30%以上。天津市商务局监测的431家商贸流通企业，“五一”假期累计实现销售额18.9亿元，同比增长2.6%；累计客流量1432.1万人次，同比增长5.9%。商品消费假日期间稳定增长，文体用品、服装鞋帽、化妆品等13个零售业商品门类线下消费增幅超过2位数，监测的重点商业综合体商品类消费同比增长4.7%。在新业态带动下，重点监测的83家连锁超市门店假日期间销售额同比增长14.6%；全市4家奥特莱斯假日期间累计实现销售额2.1亿元和客流量63.7万人次，同比分别提升9.3%和15.7%；山姆、七鲜等即时零售门店假日期间营业额同比增幅均超过2位数；永辉超市调改店五一期间充分发挥聚客引流作用，带动SM广场客流量同比增长69%。期内，天津全市25个重点商圈假日期间消费同比增长30%以上，商业载体、商业街区和后街里巷节日氛围拉满。

成都：全市接待游客1551.6万人次，9个商圈客流同比增长7.7%。“五一”假期，成都共接待游客1551.6万人次，旅游收入129.1亿元，同比分别增长6.2%、11.6%；全市A级景区接待游客888.2万人次，实现门票收入9729.8万元，同比均增长16.3%；接待入境游客同比增长40.7%。成都策划“跟着博物馆、非遗、古镇、演出、赛事、潮玩游成都”六大系列240余场重点文旅活动，推出8大促消费场景，串联20条主题旅游线路，为假期文旅消费带来新增长空间。成都联合商务、税务部门推动全市离境退税店达到429家，假期办理离境退税同比增长160%；退税额同比增长121%。5月1 - 5日，全市重点监测的9个商圈客流同比增长7.7%，销售额增长6.4%；重点监测的5条特色街区客流同比增长10.1%，销售额增长25.6%；49场重点活动累计吸引客流872.4万人次，销售额11.7亿元。全市共举办营业性演出679场，票房达5700万元，拉动综合消费2.8亿元，成都位列全国“五一”音乐节热门城市第三位。开展街头艺术表演125场，观众达11.38万人次。

重庆：全市消费总额同比增长6.5%，五大商圈消费总额同比增长9.2%。据重庆商务委消息，监测数据显示，“五一”期间全市消费总额比去年同期增长6.5%。全市餐饮行业营业额同比增长7.7%。4月29日晚，2025中国（重庆）国际消费节在江北区观音桥步行街启幕，带动观音桥商圈沿线经营主体销售额超4.2亿元，观音桥商圈日均人流量超百万。“五一”期间，全市共举办各类消费促进活动近150场。“五一”期间，中心城区解放碑、观音桥、杨家坪、南坪、三峡广场五大商圈消费总额同比增长9.2%。光环购物公园接待游客11万人次，销售额480万元。

南京市商务局数据显示，“五一”假期五天，南京市商务局重点监测的100余家商贸流通企业共实现销售(营业)额25.7亿元，同比增长6.3%。重点监测的30余家百货、综合体假期五天共实现销售额9.4亿元，同比增长6.4%。据美团旅行数据，“五一”假期，南京位居全国热门旅游目的地首位，从游客结构来看，外地游客尤其是跨省游客占比增幅显著。此外，美团数据显示，“五一”假期，南京由异地游客贡献的餐饮堂食线上订单量同比增长超50%，烤鸭、盐水鸭、汤包均为平台用户热搜特色美食，南京新街口商圈入选全国吃喝玩乐最火商圈名单。

苏州：100家重点商贸企业预计销售13.1亿元，同比增长5.5%。数据监测结果显示，截至5月5日20时，全市纳入统计监测的141处旅游吸引物共接待游客1205.7万人次，同比增长21.4%。此外，节日期间，全市商贸企业积极响应“五五购物节”，推出丰富的促消费活动，全市100家重点商贸企业预计实现销售额13.1亿元，同比增长5.5%。其中，苏州高新区狮山市集成为文化消费新亮点，全国50余家博物馆、文博机构携1000余款文创好物集中亮相，狮山商圈客流量提升20%，销售额增长24%，多家酒店入住率达100%。

杭州：全市五大行业总消费额157.36亿，零售行业消费总额大增28.4%。据“杭州消费在线”监测，“五一”期间（4月30日 - 5月4日），全市批发、零售、餐饮、住宿和娱乐五大行业总消费金额为157.36亿元，同比增长9.0%；其中，消费品以旧换新政策拉动成效显著，零售行业消费总金额107.11亿元，同比大增28.4%。湖滨商圈聚焦“首发首展”，联动湖滨银泰in77、工联CC、湖滨88、解百、衣之佳等消费地标，推出蜡笔小新35周年原画全球首展等活动，节日期间实现消费金额2.15亿元，消费笔数81.4万笔，同比增长3.5%。吴山商圈打造国潮好物集聚地，清河坊步行街推出吴山风物市集等沉浸式文旅体验活动；西湖银泰“耍”烘焙全国首店开业，联合23个面包品牌举行西湖面包节。节日期间实现消费金额0.83亿元，同比增长20.29%。钱江新城商圈立足高端潮享引力场，万象城首推香奈儿梦幻空间限时香氛展，后续将联动20余个国际知名美妆品牌推出2025杭州万象城香氛节；砂之船推出“五一”专属折扣；非标社区商业中心芳塘推出露天艺术派对绘风日。节日期间实现消费金额5.37亿元，同比增长16.3%。武林商圈首秀、首展不断，杭州中心无边界主理空间POPLab正式开放、GOODEES全国首站快闪独家登陆；嘉里中心开展TheMonsters森林秘密基地LABUBU全国首展。节日期间客流量226.13万人次，同比增长36.79%；销售额3.1亿元，同比增长7.19%。

宁波：全市旅游总收入91.47亿，50家重点监测样本企业销售额7.56亿。据文旅数智通监测数据，截至5月5日18时，宁波市累计接待游客795.4万人次，同比增长10.5%；实现旅游总收入91.47亿元，同比增长8.61%。据宁波市商务局统计数据，4月30日 - 5月4日，宁波市50家重点监测样本企业合计实现销售额7.56亿元，同比上涨3.77%。分商品来看，假期饮料等消费需求增长明显，达到1677.24万元，同比增长26%；日用品、服装、鞋帽实现销售额1961.45万元、1.58亿元和2173.44万元，分别同比上涨5%、7.4%和31.4%；家电和通讯器材销售额达6651.11万元和1592.7万元，分别同比增长13.8%和24.1%；新能源汽车整体实现销售额1.61亿元，同比增长18.3%；餐饮实现营业额3818.23万元。

厦门：厦门酒店订单量同比增长近10%；鼓浪屿上岛人数日均超4.5万人次。携程数据显示，“五一”假期，厦门酒店订单量同比去年增长近10%，入境游订单同比去年增长104%。假期，第十一届鼓浪屿诗会、诗歌快闪、诗歌沙龙、鼓浪屿美院的“岛屿重回计划·溯洄”等活动在琴岛登场。数据显示，假期前四天鼓浪屿上岛人数均超过4.5万人次，接近最大承载量。园博苑以“园博十二时辰·乐动五一”为主题，推出全天候文旅体验模式，特别策划明清园厦门艺术展、大地花卉展、金榜祈福仪式等活动，假期5天，景区共接待游客近15万人次。新推出的“屿见闽南·时光幻境”主题景区，共接待游客超20000人次。

福州：吃喝玩乐服务消费规模同比增长24%。据美团旅行数据显示，“五一”假期期间，福州吃喝玩乐服务消费规模同比增长24%，外地游客日均消费同比增长68%。携程数据显示，“五一”假期期间，福州酒店订单量同比增长23%。福州鼓楼区主要景区游客总人数约121.33万人次，其中三坊七巷景区（含乌山）游客人数约94.21万人次；福州西湖等A级景区游客人数约27.12万人次。

武汉：入境游订单量同比增长66%，巴公房子单日客流超过10万人次。五一假期，武汉酒店订单量同比增长8%，门票订单量增长近35%，入境游订单量同比去年增长66% 。主要客源地为：上海、北京、长沙、深圳、广州。热门景区包括：黄鹤楼、晴川阁、武汉动物园、东湖、东湖游船。五一假期，博物馆迎来观展热潮，文创产品销售火爆，网红冰箱贴、集章册等成为游客打卡新宠；音乐剧、音乐节轮番上演，为游客提供""文化+娱乐""的多元体验