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在关税风波此起彼伏的背景下，英国最大冻品超市Iceland却毅然决然地选择回归中国，并首次开设线下门店。这一举动不仅彰显了Iceland对中国市场的坚定信心，也预示着中国冻品市场即将迎来一股新的力量。

Iceland，这家总部位于英国威尔士的超市巨头，自1972年成立以来，已在全球十个左右国家开设了1000家门店，年销售额接近400亿元。其以物美价廉、高性价比著称，被誉为“穷鬼乐园”。在英国，Iceland的自有品牌“爆款”冷冻披萨每个售价仅在1英镑左右，剪刀等厨房用品也基本只卖1英镑，这样的价格策略深受消费者喜爱。

如今，Iceland将亚太区首店选在了中国北京门头沟区京西智谷园区，并于4月29日试运营，5月底将正式对消费者开放。这家名为Iceland lab的门店，不仅是一个超市购物场景，更是一个包含零售、电商、MCN、餐饮服务、本地服务的综合商业体。门店面积高达6800平米，陈列了3200个SKU，全部是包装产品，主要来自全球范围内的冷冻食品，包括速冻海鲜、速冻蔬菜、炸物、预制餐等。

Iceland此次回归中国，并非毫无准备。早在2018年，Iceland就入驻了京东全球购，尝试用电商敲开中国市场的大门。然而，此前的电商化尝试并未取得显著成功。此次选择线下回归，Iceland显然更加谨慎和全面。它不仅在门店设置上进行了创新，还结合了直播带货等新兴渠道，以期更好地吸引中国消费者。

然而，Iceland在中国市场的发展并非一帆风顺。首先，其全球供应链和本土口味可能存在冲突。Iceland的产品大部分是按照西式口味设计，如披萨、甜点、炸物等，而中国主流消费人群更爱吃饺子、馄饨、粽子、面点等速冻类产品。因此，Iceland需要结合本地供应链和市场口味的需求，进行更多本土化的改良。

其次，中国消费者对冻品的接受度也是一个挑战。长期以来，冻品和预制菜在国人心中有着“不新鲜、不健康”的刻板印象。为了攻克这一堡垒，Iceland需要强调其天然、健康的理念，并确保自有品牌商品中不添加任何人工色素、人工香精以及不必要的防腐剂和味精。

尽管如此，Iceland在中国市场的发展仍然充满机遇。随着疫情后中国消费者对冷冻食品需求的增长，以及中国冻品市场规模的不断扩大，Iceland有望在这个巨大的市场中占据一席之地。据艾媒咨询数据显示，2025年中国冻品市场的规模将达到2130亿左右，同比增长约10%。这是一个充满潜力的市场，也是Iceland实现在中国市场突破的关键所在。

Iceland在中国市场的回归，不仅是一次商业尝试，更是一次文化交流和融合的契机。它带来了全球优质的冷冻食品，也带来了英国人的生活方式和消费理念。对于中国消费者来说，这不仅是一次购物体验的提升，更是一次对全球美食文化的探索和享受。

总之，“穷鬼超市”Iceland的回归，无疑将为中国冻品市场带来新的挑战和机遇。在这个充满变数的市场中，Iceland能否成功立足并发展壮大，让我们拭目以待。