今年“五一”假期，全国消费市场再度展现出强劲活力。文旅市场火爆、服务消费持续升温，政策助力更是为消费数据添砖加瓦。赢商网对文旅、餐饮零售、电影等各行业以及全国部分重点省市的消费数据进行了盘点，让我们透过这些数据，一探市场的真实状况。

一、全国消费市场数据
（一）文旅市场：入境游与出境游双增长
“五一”假期，全国国内出游 3.14 亿人次，同比增长 6.4%；国内游客出游总花费 1802.69 亿元，同比增长 8.0%。中国入境旅游市场强势复苏，文化体验与多元玩法吸引大量外国游客，携程数据显示，五一期间入境游订单量同比激增 130%，上海、深圳等城市成为热门目的地。同时，出境游市场也呈增长态势，订单量同比增长两成。

（二）零售 & 餐饮：以旧换新带动消费增长
据商务部商务大数据监测，2025 年五一假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长 6.3%。家电、汽车、通讯器材销售额同比分别增长 15.5%、13.7%和 10.5%；体育娱乐用品销售额增长 14.8%；电商平台智能家居产品销售额同比增长超 20%。以旧换新活动备受欢迎，服务消费持续升温，餐饮文旅市场红火。假期前四天，汽车以旧换新补贴申请量超 6 万份，带动新车销售 88 亿元；消费者购买 12 大类家电产品 356 万台，带动销售 119 亿元；购买手机等数码产品 242 万件，带动销售 64 亿元。

（三）电影市场：票房表现平平
灯塔专业版数据显示，2025 年五一档（5 月 1 日 - 5 月 5 日）总票房超 7.47 亿元，总观影人次 1890 万，总场次 233 万。《水饺皇后》《猎金·游戏》《幽灵公主》等 10 部新片与春节档延续上映的《哪吒之魔童闹海》同台竞技，其中 2 部影片票房破亿。《水饺皇后》成为票房冠军，《哪吒之魔童闹海》贡献票房超 8%。

（四）免税 & 离境退税：政策加持，入境消费显著增长
免税：2025 年“五一”假期海南离岛免税购物市场消费火热，海口海关统计共监管离岛免税购物金额 5.1 亿元，购物人数 7.91 万人次。
离境退税：“五一”假日期间，上海市离境退税销售额同比增长 1.2 倍，退税额同比增长 1.3 倍。假期前四日，北京市 62 家离境退税商店实现销售额 1149.5 万元，同比增长 89.1%；退税额达 126.4 万元。深圳、成都等地入境游订单大幅增长，离境退税相关业务也有显著提升。
二、各省市“五一”消费数据
（一）北京：消费全面增长，商圈热度高
北京市文化和旅游局数据显示，“五一”假期北京市游客接待量和旅游消费双增长，创历史新高。接待游客总量 1790.8 万人次，同比增长 5.6%；实现旅游总花费 209.8 亿元，同比增长 6.9%。重点监测的百货、超市等业态企业实现销售额 53.4 亿元；全市 60 个重点商圈客流量 3882.6 万人次，同比增长 8.3%。部分商圈客流量同比大幅增长，如万德福商圈、前门大栅栏商圈、万柳商圈。双安商场调改完成叠加假日促销，销售增长 121.5%；超级合生汇特色主题活动带动客流量近 100 万人次；苏宁易购 MAX 北京首店和京东 MALL（北京南三环店）也吸引大量客流。此外，北京口岸出入境人员数量高位运行，入境游消费增长显著。

（二）上海：线上线下消费齐升，商圈活动丰富
据消费市场大数据实验室(上海)监测数据，4 月 30 日至 5 月 4 日，上海全市线上线下共计消费 594.6 亿元，同比增长 13.1%，其中线下消费 331.5 亿元，线上消费 263.1 亿元。监测的 35 个商圈客流总量达到 2993 万人，同比增长 12.8%。上海旅游大数据监测显示，共接待游客 1650.06 万人次，全要素旅游交易总金额为 201.1 亿元。“五一”假期，上海入境消费持续火爆，境外来沪消费 4.55 亿元，同比增长 211.6%。同时，离境退税销售额同比增长 1.2 倍，退税额同比增长 1.3 倍。正值商务部 2025 国际消费季暨第六届上海“五五购物节”举办，全市重点商圈等活动丰富，浦东新区发放消费券带动商圈客流和销售额增长，五角场商圈消费额同比增长 34.4%。

（三）广州：在地消费大幅增长，文旅消费超百亿
广州市文化广电旅游局通报数据显示，“五一”假期广州共接待游客近 1190 万人次，实现文旅消费超 121 亿元，同比分别增长 7.8%、14.2%。商务部消费大数据实验室监测数据显示，节日期间（5 月 1 日至 5 月 4 日），广州在地消费实现 55.5 亿元，比 2024 年同期增长 50.54%。各大商圈客流量增长，北京路步行街、天河路商圈、长隆—万博商圈均有不同程度增长。重点监测的 5 家餐饮企业累计营业额 11743.8 万元，同比增长 18.6%。

（四）深圳：入境游订单大增，景区人气火爆
“五一”期间，深圳全市共接待游客 696.36 万人次，同比增长 36.3%，实现旅游收入 54.32 亿元，同比增长 40.8%。在 240 小时过境免签、购物退税“即买即退”等政策助力下，深圳入境游订单增长 188%，位居全国入境游热门城市第二位。欢乐港湾、欢乐海岸、甘坑古镇为接待游客数量前三景区。

（五）天津：销售额与客流量双增，商圈消费活跃
天津市商务局监测的 431 家商贸流通企业，“五一”假期累计实现销售额 18.9 亿元，同比增长 2.6%；累计客流量 1432.1 万人次，同比增长 5.9%。商品消费稳定增长，13 个零售业商品门类线下消费增幅超两位数，重点商业综合体商品类消费同比增长 4.7%。新业态带动下，连锁超市门店、奥特莱斯、即时零售门店营业额均有增长，永辉超市调改店带动 SM 广场客流量增长。全市 25 个重点商圈假日期间消费同比增长 30%以上。

（六）成都：文旅活动丰富，消费增长显著
“五一”假期，成都共接待游客 1551.6 万人次，旅游收入 129.1 亿元，同比分别增长 6.2%、11.6%；全市 A 级景区接待游客 888.2 万人次，实现门票收入 9729.8 万元，同比均增长 16.3%；接待入境游客同比增长 40.7%。策划六大系列 240 余场重点文旅活动，推出 8 大促消费场景，串联 20 条主题旅游线路。联合商务、税务部门推动全市离境退税店达到 429 家，假期办理离境退税及退税额大幅增长。重点监测的 9 个商圈客流同比增长 7.7%，销售额增长 6.4%；5 条特色街区客流同比增长 10.1%，销售额增长 25.6%；49 场重点活动累计吸引客流 872.4 万人次，销售额 11.7 亿元。全市共举办营业性演出 679 场，票房达 5700 万元，拉动综合消费 2.8 亿元，位列全国“五一”音乐节热门城市第三位，街头艺术表演也吸引众多观众。

（七）重庆：消费总额与旅游收入双增，商圈表现亮眼
据重庆商务委消息，“五一”期间全市消费总额比去年同期增长 6.5%，餐饮行业营业额同比增长 7.7%。4 月 29 日晚，2025 中国（重庆）国际消费节在江北区观音桥步行街启幕，带动观音桥商圈沿线经营主体销售额超 4.2 亿元，日均人流量超百万。“五一”期间，全市共举办各类消费促进活动近 150 场。中心城区五大商圈消费总额同比增长 9.2%，光环购物公园接待游客及销售额可观。重庆市文化和旅游数据中心初步测算，接待国内游客及花费均有大幅增长，重点监测的 130 家景区和旅游休闲街区累计接待游客数量也有不同程度增长，部分景区和街区接待游客人次排名前列。

（八）南京：位居热门旅游目的地首位，商圈销售增长
南京市商务局数据显示，假期五天重点监测的 100 余家商贸流通企业共实现销售(营业)额 25.7 亿元，同比增长 6.3%；重点监测的 30 余家百货、综合体假期五天共实现销售额 9.4 亿元，同比增长 6.4%。美团旅行数据显示，南京位居全国热门旅游目的地首位，外地游客尤其是跨省游客占比增幅显著，异地游客贡献的餐饮堂食线上订单量同比增长超 50%，新街口商圈入选全国吃喝玩乐最火商圈名单。

（九）苏州：文旅消费新亮点，商贸企业销售增长
数据监测结果显示，截至 5 月 5 日 20 时，全市纳入统计监测的 141 处旅游吸引物共接待游客 1205.7 万人次，同比增长 21.4%。全市商贸企业积极响应“五五购物节”，推出丰富促消费活动，100 家重点商贸企业预计实现销售额 13.1 亿元，同比增长 5.5%。苏州高新区狮山市集成为文化消费新亮点，全国 50 余家博物馆、文博机构携文创好物亮相，狮山商圈客流量和销售额提升，多家酒店入住率达 100%。

（十）杭州：五大行业总消费增长，商圈活动各具特色
据“杭州消费在线”监测，“五一”期间（4 月 30 日 - 5 月 4 日），全市批发、零售、餐饮、住宿和娱乐五大行业总消费金额为 157.36 亿元，同比增长 9.0%；其中，零售行业消费总金额 107.11 亿元，同比大增 28.4%。湖滨商圈、吴山商圈、钱江新城商圈、武林商圈等活动丰富，通过首发首展、沉浸式文旅体验等方式，实现不同程度消费增长。

（十一）宁波：旅游总收入与重点企业销售额双增
据文旅数智通监测数据，截至 5 月 5 日 18 时，宁波市累计接待游客 795.4 万人次，同比增长 10.5%；实现旅游总收入 91.47 亿元，同比增长 8.61%。据宁波市商务局统计数据，4 月 30 日 - 5 月 4 日，50 家重点监测样本企业合计实现销售额 7.56 亿元，同比上涨 3.77%。饮料、日用品、服装、家电、通讯器材、新能源汽车、餐饮等消费均有不同程度增长。

（十二）厦门：酒店订单增长，鼓浪屿人气旺
携程数据显示，“五一”假期，厦门酒店订单量同比去年增长近 10%，入境游订单同比去年增长 104%。第十一届鼓浪屿诗会等活动在琴岛登场，假期前四天鼓浪屿上岛人数均超过 4.5 万人次，接近最大承载量。园博苑推出全天候文旅体验模式，接待游客近 15 万人次，新推出的“屿见闽南·时光幻境”主题景区也吸引超 20000 人次。

（十三）福州：服务消费规模增长，酒店与景区受青睐
据美团旅行数据显示，“五一”假期期间，福州吃喝玩乐服务消费规模同比增长 24%，外地游客日均消费同比增长 68%。携程数据显示，福州酒店订单量同比增长 23%。鼓楼区主要景区游客总人数约 121.33 万人次，三坊七巷景区（含乌山）、福州西湖等 A 级景区游客人数可观。

（十四）武汉：入境游订单大增，热门景区与商圈热闹
五一假期，武汉酒店订单量同比增长 8%，门票订单量增长近 35%，入境游订单量同比去年增长 66% 。主要客源地为上海、北京等城市，热门景区包括黄鹤楼等。博物馆迎来观展热潮，文创产品销售火爆。江岸区巴公房子单日客流超过 10 万人次，咸安坊客流量增长 350%。

（十五）长沙：消费总额与零售企业销售增长，商圈客流创新高
银联商务数据显示，5 月 1 日至 4 日，长沙市消费总额达 99.89 亿元，同比增长 16.04%。美团公布的全国 TOP10 热门目的地榜单中，长沙排名全国第六，假期 5 天共接待游客 811.07 万人次，同比增长 31.4%。重点受监测的零售企业 5 月 1 日 - 4 日零售总额较 2024 年同期增长超 8%，通讯器材和汽车销售火爆；餐饮企业营业收入也有增长。五一商圈管委会数据显示，核心区累计客流量创新高，重点街区实时客流峰值增长，万象城、砂之船（长沙）奥莱等也取得不错成绩。

（十六）西安：文旅创新供给，商业综合体营收增长
今年“五一”假期，西安文旅创新市场供给，推出多元业态。全市接待游客 1475.08 万人次，同比增长 5.2%；游客总花费 123.34 亿元，同比增长 7.55%。秦始皇帝陵博物院等热门景区接待游客数量增长，重点监测的 10 大商业综合体营收同比增长 15.63%。

（十七）济南：景区接待游客与收入增长，入境游火爆
“五一”假日期间，济南市纳入重点监测的 30 家景区共接待游客 393.27 万人次，实现营业收入 1.30 亿元，同比分别增长 4.49%、3.88%。20 家旅游住宿设施累计接待游客及实现营业收入也有增长，旅馆业接待持证留宿旅客同比增长 14.8%。济南入境游暴涨 138%。

（十八）青岛：重点企业销售额增长，“电影 + 文旅”消费火热
监测数据显示，“五一”期间，青岛重点监测企业累计实现销售额 4.12 亿元，同比增长 11.0%。以旧换新优惠政策推动下，家电、3c 数码等核销金额可观，家装厨卫、汽车板块也有不错业绩。西海岸新区举办多场促消费活动，日均客流量和销售额增长，“电影 + 文旅”消费成为新热点，多个影视“打卡地”人气爆棚。

（十九）昆明：国内旅游消费增长，入境游订单飙升
2025 年“五一”假日期间，昆明市累计接待国内游客 1261.27 万人次，同比增长 7.29%，累计实现国内旅游花费 136.96 亿元，同比增长 11.00%。携程数据显示，昆明市上榜入境游热门目的地前 10，入境游订单同比增长 127%。

（二十）沈阳：游客数量与文旅消费规模增长，省内热门目的地
沈阳市累计接待国内游客 1003.62 万人次，较去年同期增长 21.65%；实现国内出游花费 105.87 亿元，同比增长 16.53%，突破百亿大关。辽宁在线旅游预订人次和消费金额同比增长，美团平台数据显示沈阳文旅消费规模在全国排名第 17，东北排名第 1。飞猪数据显示，沈阳是辽宁省内热门目的地城市，北京等是热门客源地。

（二十一）海南：入境游订单暴涨，离岛免税购物火热
携程数据显示，“五一”假期（2025 年 5 月 1 日至 5 月 5 日），海南入境游订单同比增长 230%。飞猪发布的《2025 年“五一”假期出游快报》显示，海南的酒店订单量同比增长超 20%。三亚共接待游客 88.75 万人次，同比增长 15.88%；游客总消费 20.93 亿元，同比增长 8.28%。海口累计接待游客总人数 106.57 万人次，同比增长 27.26%；游客总花费 14.62 亿元，同比增长 57.55%。海口海关统计，“五一”假期共监管离岛免税购物金额 5.1 亿元，购物人数 7.91 万人次。

（二十二）安徽：零售与餐饮企业销售增长
安徽省商务厅数据显示，全省重点监测的 290 家样本企业共实现销售额 10.35 亿元，同比增长 8.09%。其中，259 家零售企业共实现销售额 9.37 亿元，同比增长 8.